การจัดการตราสินค้าคืออะไร? วิธีการจัดการตราสินค้า

การจัดการตราสินค้า - เป็นชุดของเทคนิคการตลาดที่จะใช้กับแบรนด์โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าหรือบริการโดยมีวัตถุประสงค์ของการเพิ่มอย่างมีนัยสำคัญในการรับรู้ของผู้บริโภคขั้นสุดท้ายและกลุ่มเป้าหมายที่ จากนิยามมันเป็นที่ชัดเจนว่านี้เป็นกระบวนการที่ซับซ้อนและมีความหลากหลายตั้งแต่มีผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันมากมายและบริการในระบบเศรษฐกิจตลาด

เป้าหมาย

บริหารแบรนด์มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มมูลค่าของแบรนด์ ในกรณีนี้ค่า - นี้เป็นผลประโยชน์ที่ได้รับจากผู้ผลิต มันควรจะตั้งข้อสังเกตว่าแนวคิดเช่นการจัดการแบรนด์การตลาดและการประชาสัมพันธ์ - เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน ในกรณีผู้จัดการแรกทำรายงานทางการเงินและบัญชีที่มีประสิทธิภาพนับวัสดุของพวกเขา ในกรณีที่สองงบประมาณสำหรับ ความท้าทายตลาด ไฮไลต์ในตอนท้ายของแผนธุรกิจที่เกิดขึ้นจริง "เศษ" หลักการเดียวกันนี้มักจะนำไปใช้กับการประชาสัมพันธ์ ดังนั้นในทางตรงกันข้ามกับการประชาสัมพันธ์และการตลาด, การจัดการแบรนด์มีบทบาทเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญในองค์กร

ประวัติความเป็นมาและการพัฒนา

คำว่า "การจัดการแบรนด์" ปรากฏขึ้นในปี 1930 ในบันทึกภายในของแผนกโฆษณาพนักงาน Procter and Gamble นีลแมคเอลรอย เขาเสนอที่จะแนะนำตำแหน่งใหม่ที่เรียกว่า "ผู้ชายแบรนด์" และสูตรหน้าที่ นีลแมคเอลรอยประสบความสำเร็จเป็นตัวเป็นตนความคิดของพวกเขาทั้งหมดและจากนั้นมุ่งหน้าไปยัง บริษัท เองและต่อมา - และแม้กระทั่งกรมกลาโหมสหรัฐ

การจัดอันดับ

ในวันที่แนวคิดนี้ก่อตั้งขึ้นอย่างมั่นคงในกรอบของเศรษฐกิจตลาดและวัฒนธรรมองค์กร บริษัท ที่ปรึกษาหลายคนและนิตยสารมักจะเผยแพร่การจัดอันดับต่างๆของพวกเขาที่มีคุณค่ามากที่สุดและแบรนด์ที่ดีที่สุด การจำแนกประเภทเหล่านี้ถูกออกแบบมาเพื่อสะท้อนมูลค่าวัตถุประสงค์สูงสุดบนแผลของ บริษัท เรื่องซึ่งส่วนใหญ่จะขึ้นอยู่กับมูลค่าของแบรนด์ตัวเอง ที่แสดงโดยการศึกษาจำนวนมากแบรนด์ที่มีขนาดใหญ่และแข็งแรงสามารถให้ความสะดวกสบายมากขึ้นและผลตอบแทนที่สูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญต่อผู้ถือหุ้นกว่าความเชี่ยวชาญสูงและจุดอ่อน

แบรนด์จัดหมวดหมู่

การจัดการตราสินค้าในขั้นตอนปัจจุบันไม่ได้เป็นเครื่องมือ แต่วิทยาศาสตร์ มันเป็นพิมพ์จึงจำเป็นบางยี่ห้อ เป็นผลให้ยังมีจำนวนมากที่มี รูปแบบของการจัดการตราสินค้า ลองพิจารณาพวกเขา

• ระดับพรีเมี่ยม - แบรนด์ที่มีราคาสินค้าจะสูงกว่าราคาเฉลี่ยของสินค้าประเภทเดียว
• ราคาถูกมุ่งเน้นไปที่มวลชนในวงกว้างมากที่สุดของลูกค้าที่มีการแพร่กระจายราคาขนาดใหญ่
• "นักรบ" - เป็นแบรนด์ที่มีความสามารถที่จะอ้างเรื่องให้น้อยที่สุดของการโฆษณาและการตลาดค่าใช้จ่าย มันถูกสร้างขึ้นที่มีความจำเป็นเพื่อให้แน่ใจว่าการแข่งขันกับแบรนด์ที่ถูกกว่าเอกชน
• ป้ายชื่อส่วนตัว (ยังเป็นที่รู้จักกันในชื่อแบรนด์ "สีขาว") - เป็นแบรนด์ค้าปลีก
• ครอบครัว - ใกล้ชิดในหมวดหมู่ของผลิตภัณฑ์ที่มีชื่อเดียวกัน (เช่นยาสีฟันและแปรง)
• การขยายตัวของตลาดแบรนด์ - คือการใช้ที่มีอยู่แล้ว แบรนด์ที่รู้จักกันดี สำหรับการส่งออกไปยังตลาดที่หลากหลายของผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ หรือทั้งช่วงของสินค้าและบริการ
• ใบอนุญาต - เอกสารยืนยัน การกระทำของการโอน สิทธิของผู้ผลิตรายอื่นในการใช้แบรนด์ที่มีอยู่
• การสร้างตราสินค้าร่วมกัน - การตลาดร่วมกันของผู้ผลิตหลาย
• บริษัท - ชื่อของ บริษัท คือการแบรนด์ของตัวเอง
• แบรนด์นายจ้าง - การสร้างภาพของ บริษัท ในวิสัยทัศน์ของลูกค้าที่มีศักยภาพ, เพื่อนร่วมงานและพนักงาน
• การจัดการเชิงกลยุทธ์แบรนด์ - มากที่สุดทั่วโลกและระยะยาว วิธีการวางแผน ขั้นตอนการตลาดมักจะอยู่ในบริการที่ถือครองขนาดใหญ่และ บริษัท

สถาปัตยกรรม

มีสามประเภทพื้นฐานของโครงสร้างแบรนด์ของ บริษัท มี พวกเขายังเป็นที่รู้จักกันเป็นวิธีการบริหารจัดการแบรนด์

1. หลายยี่ห้อมีการเชื่อมต่อกับระบบซึ่งเรียกว่าสถาปัตยกรรม แต่ละคนมีชื่อแบรนด์ของตัวเองรูปแบบและภาพของพวกเขา แต่ บริษัท เองมูลนิธิจะมองไม่เห็นคนธรรมดา ตัวอย่างเช่น บริษัท Procter and Gamble, ซึ่งเป็นบรรพบุรุษของแนวคิด มันได้สร้างจำนวนมากของแบรนด์ที่แข็งแกร่งและใหญ่เช่น Pampers, แพนทีน, ไอวอรี่, Tide
2. แบรนด์ลูกสาวมีการพัฒนาและความก้าวหน้าในบริบททั่วไปของผู้ปกครอง วิธีการนี้จะช่วยประหยัดงบประมาณการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ เป็นตัวอย่างของ "เอ็มทีเอ" และ "กระแส"
3. ในวิธีการหลังถูกนำมาใช้ปกครองสถาปัตยกรรมแบรนด์เฉพาะและผลิตภัณฑ์อื่น ๆ ทั้งหมดที่อยู่ในชื่อของชื่อของเขาและใช้รูปแบบที่คล้ายกันและภาพ ตัวอย่างที่เด่นชัดของแนวโน้มนี้เป็น บริษัท เวอร์จินกับแบรนด์ในเครือเช่นเวอร์จินแอตแลนติก, Virgin Megastore เวอร์จินเจ้าสาว พวกเขามีโลโก้เดียวกันและรูปแบบที่พวกเขาสนับสนุนกันและกันและโฆษณาในทำนองเดียวกัน

ความสำคัญของการเลือกชื่อและเทคโนโลยีก้าวหน้า

แบรนด์ที่มีคุณภาพการบริหารจัดการจะต้องขึ้นอยู่ในนามของ บริษัท ฯ มันควรจะเป็นเรื่องง่ายที่จะออกเสียงสะดุดตาไพเราะน่าจดจำ ชื่อนี้จะต้องมีการอ้างอิงถึงคุณภาพในเชิงบวกใด ๆ ของบริการหรือผลิตภัณฑ์สะท้อนให้เห็นถึงภาพมากและ ภารกิจของ บริษัท บวกวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจนโดดเด่นในผลิตภัณฑ์อื่น ๆ อีกมากมาย ในฐานะที่เป็นที่นิยมใช้เพรียวลมเทคนิคการปฐมนิเทศและ rebranding

หาเหตุผลเข้าข้างตนเอง - การลดลงในจำนวนของเครื่องหมายทางการค้าตั้งแต่มากของพวกเขาในที่สุดอาจเกินอำนาจสูงสุดของ บริษัท การตลาด Rebranding - เปลี่ยนแบรนด์ แต่การรักษาข้อมูลพื้นฐานบางขั้นพื้นฐาน เทคโนโลยีนี้มีความเสี่ยงมาก แต่ในระยะยาวจะช่วยให้รักษาลูกค้าเก่าและดึงดูดคนใหม่ ปฐมนิเทศ - การสร้างค่าสัญลักษณ์ของสินค้า ซึ่งหมายความว่าแล้วไม่ได้อยู่ในตัวเองลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่เด็ดขาดและขัดแย้งหลักของผู้ซื้อ - เดินไปข้างหน้าแบรนด์ตัวเอง วงจรชีวิตของผลิตภัณฑ์ได้กลายเป็นที่สั้นมากในตลาดเสรีและการแข่งขันของวันนี้ และการเกิดขึ้นของราคาถูกกว่าสินค้า-analogues และทดแทนคุกคามการดำรงอยู่ของผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่นิยม จึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญไม่มากกับลักษณะของผลิตภัณฑ์, การตลาดและแบรนด์ นั่นคือการวางแนวทางที่อยู่บนผู้ใช้