ตำแหน่งและประสิทธิผลของการโฆษณาในสื่อต่างๆ

ในด้านการตลาดของผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่างในการต่อสู้เพื่อประสิทธิภาพในการโฆษณาของผู้บริโภคไม่สามารถประเมิน การโฆษณาส่งเสริมการขายสินค้าและการให้บริการและการรับรู้แบรนด์ ช่องทางในการกระจายของการโฆษณาในช่วงเวลาของเราเป็นอย่างมากในวงกว้าง: มันเป็นโฆษณากลางแจ้งและสื่อและแน่นอนทางวิทยุและโทรทัศน์และของที่ระลึกและของตัวเอง บริษัท วัสดุส่งเสริมการขายของพวกเขา ประสิทธิผลของการโฆษณาในแต่ละกรณีแตกต่างกันและเมื่อผมเริ่ม วางแผนการรณรงค์ ก็ต้องคำนึงถึงชุดของปัจจัยที่เป็นไปได้ทั้งหมด ช่องทางโฆษณาทั้งหมดมี pluses และ minuses ซึ่งต้องคำนึงถึงผู้เชี่ยวชาญที่เกี่ยวข้องบัญชีเริ่มดำเนินการในโปรแกรมดังกล่าว

ประเภทและรูปแบบของการโฆษณาที่แตกต่างกันและทุกความต้องการของแต่ละวิธีขึ้นอยู่กับเป้าหมายและความต้องการของผู้ชมผู้บริโภค

พิจารณาบางชนิดที่นิยมมากที่สุดและใช้กันอย่างแพร่หลายของการโฆษณา

โฆษณากลางแจ้ง

ประสิทธิผลของการโฆษณาที่วางอยู่บนสื่อจัดเก็บข้อมูลภายนอกมีขนาดใหญ่พอ มันไม่ใช่แค่ป้ายโฆษณาตามถนน แต่ยังทุกประเภทของการออกแบบที่ด้านนอกของพื้นที่การขนส่งภายในรถโดยสารและรถรางกล่องเรืองแสงในคืนนั้นและดึงดูดความสนใจของผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ซึ่งรวมถึงป้ายร้านตัวอักษรและแสงสว่างในพื้นที่เปิดโล่ง

ข้อดีของการโฆษณาประเภทนี้มีค่าใช้จ่ายที่ค่อนข้างต่ำความถี่สูงของรายชื่อซ้ำ ภายในห้องโดยสาร - และแม้กระทั่งความเป็นไปได้ของการติดต่อกับผู้บริโภคข้อมูลเป็นเวลานาน ข้อเสีย - ขาดการคัดสรรของผู้ชมกะทัดรัดข้อความข้อมูล

โฆษณาในโทรทัศน์

ยังคงค่อนข้างบ่อยโดยเฉพาะในกลุ่ม บริษัท ขนาดใหญ่ในรูปแบบของการโฆษณาเพราะมีภาพและเสียงและสีเพื่อให้ผลกระทบต่อผู้บริโภคในทุกระดับของการรับรู้ ประสิทธิผลของการโฆษณาที่วางอยู่บนทีวียังมี pluses และ minuses ของมัน

ข้อดี: การสร้างภาพขนาดใหญ่ระดับสูงของความสนใจ

ข้อเสีย: ค่าใช้จ่ายสูงแออัดของรูปแบบช่องทีวีโฆษณา, ความสามารถในการเปลี่ยนไปใช้ช่องทางอื่น ๆ ในระหว่างการออกอากาศของหน่วยโฆษณาที่ไม่ติดต่อยาวกับผู้บริโภค

โฆษณาทางวิทยุ

ประสิทธิผลของการโฆษณาในกรณีนี้อยู่ในความจริงที่สามารถฟังวิทยุให้กับผู้บริโภคได้ทุกที่: ที่บ้านในสำนักงานในรถในประเทศและอื่น ๆ

ข้อดี: ต้นทุนต่ำมวลพื้นที่ชุกสูง

ข้อเสีย: ไม่ได้มีส่วนร่วมในการรับรู้ของวิสัยทัศน์ แต่เป็นเพราะผ่านมันเป็นคนที่ใช้เวลาส่วนใหญ่ของข้อมูลที่มีขนาดเล็กระดับของสถานที่น่าสนใจของความสนใจของผู้บริโภคและความสามารถในการเปลี่ยนช่องในระหว่างการออกอากาศของโฆษณา

การโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์

นี้รูปแบบที่นิยมของการโฆษณาสามารถรวมทั้งหน่วยต้นทุนต่ำในหนังสือพิมพ์ท้องถิ่นและที่พักราคาแพงมากในนิตยสารอินเทรนด์และเป็นที่นิยมพื้นที่โฆษณาบนปกของการที่มีหลายพันดอลลาร์ จะดำเนินการเฉพาะของตัวเองสำหรับแต่ละสิ่งพิมพ์ซึ่งควรจะนำเข้าบัญชี การโฆษณาประเภทนี้มีข้อดีของมันเช่นประสิทธิภาพและความยืดหยุ่นของวิธีการที่ใจ แต่ยังมีข้อเสีย: ระยะเวลาสั้น ๆ และผู้ชมเล็ก "รอง" ผู้อ่าน

ในการวาดภาพขึ้นแคมเปญโฆษณาจะต้องคำนึงถึงยังแบ่งส่วนของตลาดอุตสาหกรรมในขณะที่มันมีความสำคัญมากกับวิธีการที่ถูกต้องในการวางแผนของการเคลื่อนไหวการโฆษณา ยกตัวอย่างเช่นเกณฑ์ในระดับภูมิภาคจะต้องมีลักษณะของภูมิภาคประชากร - ลักษณะของผู้มีอำนาจตัดสินใจมุ่งมั่นของแบรนด์และการดำเนินชีวิตและการตั้งค่าของผู้ใช้ เพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบสถาปัตยกรรมการแบ่งส่วนสามารถประมาณการช่วงของกลุ่มเป้าหมายและ ตลาดเป้าหมาย