แบรนด์ร่ม: ข้อดีและข้อเสีย

แนวคิดของ "แบรนด์ร่ม" เมื่อเร็ว ๆ นี้เข้ามาในชีวิตประจำวันของเรา สิ่งที่มันหมายถึงสิ่งที่มีคุณสมบัติที่โดดเด่นของ ข้อดีและข้อเสีย ว่าจะเป็นเรื่องของบทความนี้

เพื่อให้เข้าใจถึงสาระสำคัญที่แท้จริงของคำถามก็เป็นสิ่งจำเป็นที่จะรู้คุณค่าของแนวคิดพื้นฐานของรูปทรงกลมนี้พีอาร์คือ - ยี่ห้อ คำนี้เป็นที่เข้าใจกันโดยทั่วไปบางธรรมดาภาพกราฟิกหรือตัวอักษรผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจง นักการตลาด จะมีการวางตำแหน่งแบรนด์ เป็นสัญลักษณ์การรับรู้ที่ยั่งยืนของ แบรนด์ ในหมู่ผู้บริโภค มันเป็นคุณสมบัติของจิตใจมนุษย์นี้ทำให้เกิดการรับรู้ในเชิงบวกของสินค้าบางอย่างมีเสถียรภาพและการปฏิเสธของอื่น ๆ

แบรนด์ร่มต้องมีประสิทธิภาพและเป็นระบบ "โปรโมชั่น" ของหลายประเภทของผลิตภัณฑ์ภายใต้โลโก้หนึ่งที่รู้จักกันดี ดังนั้นมันเกิดขึ้นที่เชื่อมั่นผู้บริโภคในคุณภาพของผู้ผลิตสินค้าที่เป็นที่รู้จักมีแนวโน้มที่จะได้รับอีกถ้าเขาเห็นว่ามันเป็นชื่อที่คุ้นเคยหรือเครื่องหมายของผู้ผลิต ยกตัวอย่างเช่น บริษัท ที่ผลิต เครื่องดื่ม, อาหารเด็ก, ขนมอบชาและกาแฟเป็นที่รู้จักกันกับเราภายใต้ชื่อแบรนด์ที่แตกต่างกัน - แบรนด์ร่ม ตัวอย่างที่เด่นชัดนี้สามารถเป็นแบรนด์เนสท์เล่ Swarzkopf, Coca-Cola, Danon และอื่น ๆ อีกมากมาย

ประเภทยี่ห้อ

วันนี้มีหลายพันธุ์ของแบรนด์:

- ออฟไลน์ มันถูกออกแบบมาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือสินค้าในขณะที่อยู่ในสายที่สามารถหลายพันธุ์ ยกตัวอย่างเช่นบาร์ "โปรดปราน"

- ไฟ รุ่นนี้จะเกี่ยวข้องกับการเพิ่มขึ้นของชุดของสินค้าเล็กน้อยผลิตภัณฑ์ปรับเปลี่ยน (Limited Edition เป๊ปซี่สีฟ้าที่ผิดปกติ) ในกรณีนี้เพิ่มขึ้นต่อไปในสายพันธุ์ของสินค้าที่ไม่จำเป็นต้องใช้

- แบรนด์ที่มีนามสกุล กลยุทธ์นี้จะช่วยให้ผู้ผลิตในการผลิต ผลิตภัณฑ์ใหม่ ภายใต้ชื่อที่มีอยู่ ยกตัวอย่างเช่นคอลเลกชันใหม่ของถุงแบรนด์ที่มีชื่อเสียง อาจจะมีจำนวนมากมายใด ๆ แต่ชื่อยังคงไม่เปลี่ยนแปลง

- เชิงเส้น ความหลากหลายในสายนี้จะกำหนดสถานะของสินค้าหลายผลิตภัณฑ์ยูด้วยวัตถุประสงค์เดียว (ชุดผลิตภัณฑ์ดูแลผม: แชมพูปรับอากาศ, มาสก์ผม, ฯลฯ )

- แบรนด์ร่ม บางครั้งก็เรียกว่า "การอ้างอิง." สาระสำคัญของมัน - ในการส่งออกของวัตถุประสงค์ที่กว้างที่สุดตั้งแต่กระดาษชำระที่จะเป็นมืออาชีพ Kosmet หรือแม้กระทั่งเสื้อผ้าและรองเท้าเช่น กลยุทธ์ดังกล่าวไม่สามารถจ่าย บริษัท ที่เป็นที่นิยมและไว้วางใจจากผู้บริโภคแล้วเป็น

ข้อดีของแบรนด์อ้างอิง

ด้านบวกหลักของ บริษัท การตลาดการจ้างแบรนด์ร่ม ได้แก่ :

- แผนภาพที่เรียบง่ายของที่นิยมของสินค้าเนื่องจากการรับรู้ตราสินค้า;

- ลดค่าใช้จ่ายของเวลาในการตลาด มันไม่จำเป็นต้องโฆษณาตราสินค้าขนาดใหญ่ราคาแพงหรือค้นหาชื่อเดิมของผลิตภัณฑ์ใหม่: ลูกค้าจะรับรู้โลโก้คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือชื่อของผู้ผลิตนั้น

- การเพิ่มขึ้นของยอดขายเนื่องจากมีจำนวนมากของผลิตภัณฑ์สำหรับวัตถุประสงค์ที่ต่างกัน

ด้านลบ

แบรนด์ร่มมีค่อนข้างเสียเปรียบอย่างมีนัยสำคัญซึ่งเป็นพลิกด้านของข้อดีของมัน: โลโก้คล้ายกับสัญลักษณ์ที่รู้จักกันดีหรือสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นที่นิยมมักจะถูกใช้โดย fraudsters กับปัญหาของปลอมของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพดี ผิดหวังกับการปลอมแปลงลูกค้าสามารถโอนการรับรู้เชิงลบเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเป็นทั้ง