วิธีการตรวจสอบการจัดอันดับของรายการทีวีหรือไม่ ชมโทรทัศน์ รายการโทรทัศน์

ด้วยความนิยมที่เพิ่มขึ้นของการวัดโทรทัศน์ของการจัดอันดับทีวีกลายเป็นองค์ประกอบบังคับของธุรกิจสื่อ เขตอำนาจของการนับและการวิเคราะห์ที่ไม่เพียง แต่ช่องที่สนใจผู้ถือหุ้นและผู้ให้การสนับสนุน แต่ยังผู้ชมทีวี

ครั้งแรกที่ได้รับสถิติที่ให้ความสามารถในการควบคุมนโยบายโทรทัศน์อย่างต่อเนื่องในขณะที่สำหรับคะแนนผู้ชมเป็นคันโดยที่พวกเขาส่งผลกระทบต่อกฎหมายของโลกของโทรทัศน์ บทความนี้รายละเอียดจะประหยัดจากปัญหาและช่วยให้เข้าใจวิธีการตรวจสอบการจัดอันดับของรายการโทรทัศน์

แนวคิดพื้นฐานของอุตสาหกรรมการให้คะแนน

คำว่า "คะแนน" จากภาษาอังกฤษแปลว่า "การประเมินผล" มันเป็นลักษณะที่น่าสนใจที่ได้รับจากการนับอัตราส่วนของผู้ชมที่ดูการถ่ายโอนโดยเฉพาะอย่างยิ่งภายในระยะเวลาที่กำหนดจำนวนผู้ชมทั่วไปที่มีอยู่ การจัดอันดับการดูโทรทัศน์เป็นวัดเพียง แต่ในหมู่ประชากรที่มีอายุมากกว่า 4 ปีที่อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ซึ่งมีจำนวนของผู้อยู่อาศัยเกินกว่าเครื่องหมาย 100 พันคน.

มืออาชีพอีกส่วนระยะ telemetry คือ - ดัชนีการปรับแต่งที่คำนวณจากอัตราส่วนระหว่างจำนวนของผู้ชมจริงดูโปรแกรมและคนเท่านั้นเปิดทีวีในเวลาที่กำหนดหรือโต๋เต๋เปลี่ยนช่อง

กลุ่มหลังเป็นเหมือนชมที่มีศักยภาพสำหรับการส่งแต่ละนำ รายการทีวีและประสบความสำเร็จทั่วโลกดังนั้นก็ขึ้นอยู่กับการจัดอันดับข้อมูลและนับหุ้น พวกเขาช่วยกันสะท้อนความพึงพอใจและความต้องการที่แท้จริงของผู้ชม

คะแนนทีวีที่ไม่สม่ำเสมอ

การกระจายตัวของจริงและจำนวนที่มีศักยภาพของผู้ชมเมื่อดูเกียร์ของพวกเขาคือความไม่สมดุลซึ่งมีความเกี่ยวข้องกับหลายปัจจัย มีความสำคัญมากเป็นช่วงเวลาของวัน; เพื่อให้การออกอากาศอาจตกอยู่ในตอนเช้าหรือตอนเย็นเวลาที่สำคัญเมื่อได้ออกอากาศหมัดมีโอกาสที่จะปีนขึ้นไปสูงเพราะคนต้องการที่จะเห็นอะไรก่อนที่จะไปทำงานหรือกลับจากมัน

เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการตรวจสอบการจัดอันดับของรายการโทรทัศน์ก็ยังต้องทนอยู่ในใจว่าการคำนวณจะเกิดขึ้นในรูปแบบที่แตกต่างกันขึ้นอยู่กับชนิดของโทรทัศน์กระจายเสียงหรือสายเคเบิล (ดาวเทียม) ในกรณีแรกที่คนจะหยุดทางเลือกที่หนึ่งประมาณยี่สิบช่องในขณะที่ในกรณีที่สอง - ที่หนึ่งใน 100, 150 และอื่น ๆ ! กำหนดเป้าหมายเป็นกลุ่มที่เฉพาะเจาะจงและรสนิยมของตนเล่นอยู่ในมือของคนที่มีประสบการณ์ทีวีในที่สุดก็ก่อให้เกิดความแตกต่างในระบบ ดังนั้นคะแนนของความบันเทิงโทรทัศน์, ข่าว, โปรแกรมสำหรับเด็ก "มีสไตล์" ที่รายการทอล์คโชว์ที่งดงามไม่ตกแทบจะไม่เคย - พวกเขามีความต้องการที่ไร้กาลเวลา ผู้เชี่ยวชาญด้านการวิเคราะห์ผลประโยชน์ของประชาชนและอยู่บนพื้นฐานของพวกเขาปรับตารางทีวี

ใครและทำไมทำให้วัด?

กระบวนการของการคำนวณข้อมูลการจัดอันดับในรัสเซียจะดำเนินการขอบคุณในกิจกรรมการผูกขาดในเขตขององค์กร TNS GALLUP-มีเดีย บริษัท นี้มีส่วนร่วมในการตรวจวัดในทุกพื้นที่ของสื่อวิทยุ, อินเตอร์เน็ต, นิตยสารและหนังสือพิมพ์ การค้นพบเป็นคนเดียวที่ได้รับการยอมรับอย่างเป็นทางการ

ทำไม "แกลลัป" ไม่ได้หรือไม่ เห็นได้ชัดว่าเพื่อประโยชน์ เรตติ้ง - เป็นชนิดของสกุลเงินโทรทัศน์อย่างใกล้ชิดที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณาและที่น่าสนใจมากที่สุดสำหรับผู้โฆษณา โทรทัศน์และรายการโทรทัศน์เป็นผู้ขายของเวลาอากาศและให้บริการเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมเพื่อให้หน่วยงานโฆษณาที่ต้องการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไม่ควรจะเข้าใจผิดกับทางเลือก ในกรณีนี้มันจะช่วยให้และสถิติทางคณิตศาสตร์คะแนนเรียกว่า มันช่วยให้คุณวาดข้อสรุปเกี่ยวกับการทำกำไรของการซื้อบางยี่ห้อของโทรทัศน์และการลงทุนในเงินเพื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณาในระหว่างการแสดงโปรแกรมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง

ประเภทของข้อมูลและสื่อการวางแผนการเก็บรวบรวม

การวัดอยู่ในสายกับสังคมวิทยาของวิทยาศาสตร์และแบ่งออกเป็น 2 ประเภท ได้แก่ บัตรประจำตัวของข้อมูลที่เกิดขึ้นจริงและการคาดการณ์ ชนิดแรกที่ช่วยให้คุณวาดข้อสรุปเกี่ยวกับทีวีที่เกิดขึ้นจริงดูโปรแกรมเฉพาะและประสบความสำเร็จในประชากร มันจะถูกกำหนดทันทีหลังจากที่ส่งของอีเทอร์

คะแนน Predictive ถูกกล่าวหาจะเน้นในตัวแทนโฆษณา แต่มันเป็นสิ่งจำเป็นและประกาศ ครั้งแรกชนิดของข้อมูลนี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับการวางแผนแคมเปญระยะยาวของตัวเองที่ผ่านมา - เพื่อระบุการส่งอาจเป็นไปได้ของความสำเร็จขึ้นอยู่กับสิ่งที่มันจะซื้อก่อนแล้วจึงแสดงในตาราง etheric ในสถานที่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเวลาที่เฉพาะ

บ่อยครั้งที่การพยากรณ์โรคที่ถูกสร้างขึ้นบนพื้นฐานของผลลัพธ์ที่ผ่านมาและผลและมีการดำเนินการทั้งสองผ่านกิจกรรมขององค์กรด้านการวิจัยและหากต้องการโดยช่องทาง

แต่ไม่คำนึงถึงประเภทตามที่กำหนดโดยคะแนนหรือไม่ รายการทีวีและคนที่ดูเหมือนจะถูกตั้งค่าและขอให้แต่ละรสนิยมและโทรทัศน์ - งานไปไม่ได้ แต่ทุกอย่างจะทำง่ายมาก - ผ่านวิธีการพิสูจน์แล้วมักจะมีความช่วยเหลือของเทคโนโลยีที่ทันสมัย

เป็นวิธีการให้คะแนนของทีวี: การวัดตัวเลือกที่ประหยัด

"บล็อก Viewer" ถูกนำมาใช้เช่นเดียวกับวิธีการอื่น ๆ ของการศึกษาที่อยู่ในคอลเลกชันโดยรวมของข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างที่แผงของครัวเรือนที่มี telereceiver การทำงานอย่างน้อยหนึ่ง

Telemetry สำหรับการเลือกทำอย่างใดอย่างหนึ่งหรือมากกว่าเมืองที่มีการแบ่งออกเป็นสถานีเลือกตั้ง พวกเขาเลือกผู้ประกอบการที่มีการแบ่งชั้นความหลากหลายครอบครัววิจัยมากขึ้น - มีการแบ่งออกเป็นกลุ่มของลักษณะรวมกันอย่างใดอย่างหนึ่งหรือมากกว่า (อาชีพสถานการณ์ทางการเงินอื่น ๆ )

ไดอารี่ยังแสดงถึงตารางที่แสดงให้เห็นถึงแนวตั้งหรือช่องทางโทรทัศน์, หรือการส่ง - ขึ้นอยู่กับสิ่งที่มีความจำเป็นต้องระบุคะแนนและแนวนอน - เวลาของวันเสียในช่วงเวลา 15 นาที วัสดุออกให้กับสมาชิกทุกคนในครอบครัวจะเห็นด้วยกับการศึกษา (ครัวเรือน) และแต่ละเติมมันขึ้นอยู่กับผู้ชมความชอบส่วนบุคคลของพวกเขา

ภาพทีวี

พวกเขา - เคาน์เตอร์อิเล็กทรอนิกส์ เป็นอุปกรณ์คอมพิวเตอร์พิเศษที่ช่วยให้คุณสามารถติดตั้งและลงทะเบียนเป็นจำนวนรวมของโทรทัศน์และวิทยุได้รับการปรับให้ช่วงเวลาที่ระบุในความยาวคลื่นบางอย่าง

กลไกนี้ "อัจฉริยะ" เป็นส่วนหนึ่งของวิธีการตรวจสอบการจัดอันดับของรายการโทรทัศน์อื่นและทำให้มันเป็นไปได้ที่จะระบุจุดเริ่มต้นของการดูการส่งไปยังที่ใกล้ที่สุดที่สอง

เซ็นเซอร์ที่ถูกสร้างขึ้นเข้ารับ เมื่อมีการใช้อุปกรณ์อย่างใดอย่างหนึ่งหรือสมาชิกในทะเบียนบ้านอื่นเป็นสิ่งจำเป็นโดยการกดวิธีพิเศษคงที่สำหรับแต่ละบุคคลในครอบครัวปุ่มบนรีโมท หลังจากการดำเนินการนี้เคาน์เตอร์อิเล็กทรอนิกส์เริ่มนับเปลี่ยนอัตโนมัติของทุกช่องและรายการโทรทัศน์ที่ผลิตในทีวีที่เฉพาะเจาะจงและจากนั้นในเวลากลางคืนข้อมูลที่เก็บรวบรวมเกี่ยวกับการดูโทรทัศน์จะถูกโอนไปยังศูนย์ข้อมูลมอสโก

ข้อเสียเปรียบหลักของอุปกรณ์ - ล็อคไปยังโทรศัพท์บ้านนิ่งที่หลายคนขาดหรือที่ทั้งหมดหรือ ณ เวลาใดเวลาหนึ่ง (ตัวอย่างเช่นในประเทศในช่วงฤดูร้อน)

นอกจากนี้ยังใช้แบบสอบถามและการสัมภาษณ์ทางโทรศัพท์

ความคิดสร้างสรรค์และวิธีการใหม่ ๆ

วิธีการใหม่และการแก้ปัญหาในการคำนวณข้อมูลคะแนนที่นำเสนอซ้ำแล้วซ้ำอีก ยกตัวอย่างเช่น บริษัท อเมริกันได้เปิดตัวอุปกรณ์ที่จะสามารถจับภาพใบหน้าหันไป telereceiver ด้านข้าง ความคิดนี้ถูกปฏิเสธโดยประชากรที่พิจารณาเบื้องต้นของอุปกรณ์ดังกล่าวในบ้านไม่เพียง แต่บุกรุกความเป็นส่วนตัว แต่พื้นฐานไม่เพียงพอสำหรับการทำข้อสรุปเพราะคนก็หันหน้าไปทางทีวีไม่เคยมองตรงโอน

กล่าวแล้วองค์กร "แกลลัป" ร่วมกับสหรัฐอเมริกาเป็น บริษัท ชั้นนำในการวิเคราะห์คะแนนในหมู่ผู้ฟังวิทยุได้มีการพัฒนาอุปกรณ์ที่มีลักษณะเช่นวิทยุติดตามตัวได้ เขาสวมใส่เป็นประจำตอบสอบสวนและอย่างถูกต้องที่สุดจับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการดูทีวีระหว่างการเข้าพักของคนที่บ้านและต่างประเทศ

ข้อบกพร่องและความไม่ถูกต้องในการวัด

ที่สุดของวิธีการเหล่านี้ถูกนำมาใช้ในการรวมกันข้อบกพร่อง แต่นักวิจัยได้ตั้งข้อสังเกตของแต่ละ "ไดอารี่ของผู้ชม" ถึงแม้ว่าพวกเขาจะมีอยู่มากและประเภทที่ถูกที่สุดของวัดไม่ถูกต้องสะท้อนให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่มีข้อผิดพลาดอย่างมีนัยสำคัญ

อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่มีราคาแพงมากขึ้นและการเข้าถึงผู้ตอบตอบไม่สามารถใช้ได้เสมอเพราะส่วนใหญ่ของอุปกรณ์ที่เชื่อมโยงกับโทรทัศน์ในประเทศ ไม่ได้นำเข้าบัญชีการดูโทรทัศน์ในพื้นที่ที่คนหรือความบันเทิงบนแพลตฟอร์มต่างๆ นอกจากนี้ผู้คนอาจจะไม่ได้ชมการแสดงในชีวิตจริงและเปิดใช้งานได้เพียงสำหรับพื้นหลัง นอกจากนี้การสำรวจสมบูรณ์ไม่สนใจประชากรของเมืองเล็ก ๆ และหมู่บ้านในขณะที่ผู้อยู่อาศัยของพวกเขาสามารถมีความต้องการโทรทัศน์ของพวกเขา

แต่ทั้งหมดของข้อมูลที่เป็นเท็จหรือไม่สมบูรณ์เหล่านี้จะยังคงถูกนับเป็นจริง ทำไม? เพราะในขณะที่ตัวเลือกที่มี - เพียงช่องทางของกรรมการให้มากหรือน้อยจริงข้อสรุปเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมชอบที่จะดูการส่ง

การปรับปรุงอุตสาหกรรมการให้คะแนนที่เกิดขึ้นทุกปีวิธีการวิจัยจะกลายเป็นความถูกต้องแม่นยำมากขึ้นและดีกว่าที่จะสะท้อนให้เห็นเป็นวัตถุที่เป็นไปได้กับสถานการณ์จริงในตลาดทีวี

อัพและดาวน์

ความนิยมจะคล้ายกับดัชนีตลาดหลักทรัพย์ตั้งแต่ผันแปรของพวกเขา ปัจจัยภายนอกอย่างรุนแรงสามารถเปลี่ยนสถานการณ์ในธุรกิจทั้งหมด โดยปกติแล้วการเปลี่ยนแปลงแน่นอนในภาพยั่วยุต่างประเทศหรือในประเทศไม่สงบทางการเมืองเมื่อประชาชนส่วนใหญ่หันไปใช้ความช่วยเหลือของโปรแกรมข่าวการปรับทิศทางในสถานการณ์ที่ว่าทำไมการจัดอันดับของโปรแกรมเหล่านี้จะเติบโตอย่างมีนัยสำคัญ

สถานการณ์เดียวกันเป็นที่สังเกตในความผิดปกติของภูมิอากาศและธรรมชาติที่ร้ายแรง: ยกตัวอย่างเช่นเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาโดยสหรัฐอเมริกาแรกของแรงแผ่นดินไหวล่าสุดขนาด 5.8 หลังจากที่กวาดพายุเฮอริเคน "ไอรีน" ที่นำมาลงสนามบินและการขนส่งสาธารณะ ในเวลานี้การจัดอันดับของโปรแกรมเกี่ยวกับสภาพอากาศที่ขยายตัวเกินกว่า 3 ครั้งและในบางรัฐซึ่งมีสัดส่วนการทำลายร้ายแรงที่สุดตัวเลขนี้ก็ยิ่งสูงขึ้น

ดังนั้นความไม่แน่นอนใด ๆ ในโลกภายนอกสามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงอย่างรุนแรงในระบบการจัดอันดับ งานของนักวางแผนสื่อมีอำนาจและทีวี - ตอบสนองได้อย่างรวดเร็วเพื่อฉับพลันชิงช้าอย่างกระทันหันและปรับอากาศภายใต้การร้องขอหมดอายุ