การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ - เป็นกระบวนการของการกำหนดสถานที่ที่ผลิตภัณฑ์ใหม่ควรครอบครองในการดำรงอยู่ ที่เหมาะสมการรับรู้ของผู้บริโภคการสร้างแผนภูมิของผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากกลุ่มการแข่งขันเป็นประโยชน์อย่างมากเมื่อมีการวางแผนที่จะปล่อยผลิตภัณฑ์ใหม่ออกสู่ตลาดหรือการระบุวิธีการที่จะยกระดับและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วในการขาย

การวางตำแหน่งของผลิตภัณฑ์ที่จะดำเนินการเพื่อให้มั่นใจว่าตำแหน่งการแข่งขันในหมู่เพื่อนของเขาในตลาด ด้วยเหตุนี้การพัฒนาและดำเนินการที่ซับซ้อนของกิจกรรม วางสินค้าโดยเฉพาะอย่างยิ่งในใจของผู้บริโภคในด้านการตลาดที่เรียกว่าตำแหน่งของเขา

สภาวะตลาดคลาสสิกผู้บริโภคมากเกินไปกับข้อมูลเกี่ยวกับการเสนอของพวกเขา สินค้าและบริการ พวกเขามักจะไม่สามารถที่จะประเมินก่อนซื้อสินค้า ตำแหน่งที่ถูกครอบครองโดยสินค้าในใจของผู้ซื้อที่เป็นทั้งชุดของการรับรู้ความรู้สึกและการแสดงผลที่เกิดขึ้นเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์คู่แข่ง

ผู้บริโภคพยายามที่จะจัดสรรให้กับตัวเองที่แตกต่างกันหมวดหมู่สินค้า แต่นี้ตำแหน่งธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ที่ไม่ได้กำไรสำหรับผู้ผลิตที่มีการใช้เครื่องมือทางการตลาดที่มุ่งมั่นที่จะทำให้กระบวนการจัดการได้และเป็นประโยชน์กับคุณ

ในวันที่ได้รับการพัฒนาและประสบความสำเร็จนำมาใช้กลยุทธ์การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์หลักที่สาม:

1. การสร้างความเข้มแข็งตำแหน่งปัจจุบันของแบรนด์ในใจของผู้บริโภค
2. ค้นหาตำแหน่งว่างที่มีคุณค่าสำหรับจำนวนมากของผู้บริโภค
3. การเคลื่อนที่ของคู่แข่งที่มีตำแหน่งในใจของผู้บริโภคหรือตำแหน่ง (ถ้าจำเป็นเจาะเข้าไปในกลุ่มตลาดใหม่หรือตลาดใหม่)

กลยุทธ์การวางตำแหน่งการพัฒนาในขั้นตอนที่สาม บนพื้นดินที่กำหนดตำแหน่งปัจจุบันที่สองเลือกตำแหน่งที่ต้องการที่สาม - การพัฒนาชุดของตัวเองของมาตรการที่จะประสบความสำเร็จในตำแหน่งที่ต้องการ

หลักการพื้นฐานคือการจัดอันดับดังต่อไปนี้: ความจงรักภักดีลำดับและทิศทางเมื่อเลือกมาเป็นเวลานาน; ห้องว่างและเรียบง่ายผสมผสานกับความหมายของการนำเสนอตำแหน่ง; สอดคล้องกับองค์ประกอบทั้งหมดของกิจการ (สินค้าบริการ, การโฆษณา, และอื่น ๆ . ง.) ตำแหน่งที่เลือก

ประโยชน์ที่สำคัญของผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้ผู้บริโภคที่ดีที่สุดเพื่อตอบสนองความต้องการของพวกเขาและความแตกต่างของผลิตภัณฑ์จากเพื่อนและคู่แข่งที่เรียกว่าแอตทริบิวต์การวางตำแหน่ง ว่ามันเป็นแหล่งที่มาของแรงจูงใจสำหรับการซื้อที่ ทางเลือกของนักการตลาดแอตทริบิวต์เริ่มต้นด้วยการระบุผู้บริโภคเกี่ยวกับประโยชน์ของกลุ่ม พวกเขาจะถูกแบ่งออกเป็นกระจุกอยู่กับจำนวนของพื้นที่: ขึ้นอยู่กับราคาของสินค้าที่คุณภาพของภาพวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์นี้ในการแก้ปัญหาที่เฉพาะเจาะจงหรือบนพื้นฐานของการรวมกันของผลประโยชน์ที่

การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์สำหรับการแข่งขันกับคู่ของมันสามารถทำได้ทั้งผ่านใหม่ (ฟรีในซอก) ตำแหน่งหรือโดยการเคลื่อนที่จากตำแหน่งของสินค้านี้